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A ascensão e queda da pintura de pérolas

A ascensão e queda da pintura de pérolas


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Escrito por John Eischeid

Um império mundial icônico da arte…

O nome ainda brilha em neon perto da Canal Street, em Nova York, embora agora obscurecido pelo brilho da janela. O vidro nas portas reflete os SUVs de luxo de modelo final, enquanto as palavras "Pearl Paint" ardem em vermelho e branco abaixo da imagem das vans. Uma vez, a placa estava pendurada na fachada de cor semelhante do edifício como um tapete de boas-vindas a artistas de todos os níveis e rendas. Agora, ele está abrigado em um saguão vago para aluguel elegante que custa cerca de US $ 14.000 por mês.

Na superfície, o letreiro é uma homenagem ao lugar histórico do edifício na cena artística de Nova York como a casa do Pearl Paint, um centro criativo onde qualquer artista poderia obter praticamente qualquer coisa e comprá-lo barato. Para aqueles que se lembram do sinal, no entanto, é uma homenagem duvidosa.

… Desmorona

"Eu acho que é um nome explorador que uma família trabalhou quase um século para construir e não pertence a eles", diz Darren Perlmutter, cujo avô, Louis, fundou a loja no Brooklyn durante a Grande Depressão, derivando o nome da loja a partir do sobrenome. Ao longo das décadas, o negócio passou de uma loja de pintura doméstica para uma das marcas mais importantes em materiais de arte, com 24 lojas em todo o país e James Rosenquist e Red Grooms como clientes regulares.

A localização da Canal Street foi um dos últimos bastiões contra a maré de investigações do IRS, falências, inventário não vendido e prateleiras vazias. Também foi lá, na terra de ninguém entre SoHo, TriBeCa e Chinatown - e com um fluxo constante de tráfego que alimenta o Lincoln Tunnel - que a loja se estabeleceu na comunidade artística nas décadas de 1970 e 1980.

Ascensão do Pearl Paint ao topo

"O SoHo era o Williamsburg daquela época", diz Andru Eron. De 1980 a 1982, Eron trabalhou na loja Canal Sreet enquanto estudava na Parsons School of Design. “O SoHo estava rapidamente migrando para o gueto da butique que agora é muito duro e caído nos anos 70, praticamente abandonado à noite, já que todas as fábricas e fábricas fecharam às cinco ou mais. Muitos artistas foram cobertos pelas leis Loft (leis que beneficiam aqueles que moravam nos espaços comerciais ou industriais) e foram protegidos. ”

“O lado de fornecimento de artistas da Pearl começou quando meu pai colocou mesas de plástico, mesas dobráveis ​​com pincéis e outros enfeites, para tentar ganhar dinheiro extra com o aluguel”, diz Darren, filho de Robert, que começou a varrer o chão da loja aos 6 anos de idade. "Então eu acho que foi realmente meu pai quem começou o lado do fornecimento de arte nos negócios."

À medida que a demanda por materiais de arte crescia, os suprimentos de Pearl se expandiam. “Todos esses artistas especializados começaram a se mudar para a área e a fazer pedidos especiais de suprimentos, e apenas decidimos começar a levar tudo”, diz Darren. "Assim, ao acomodar todos esses artistas diferentes, com o tempo, a linha de produtos evoluiu para o que era aparentemente o maior do mundo."

Uma âncora para artistas

“Era uma espécie de âncora no bairro para artistas”, diz Arthur Cohen, artista e instrutor de arte aposentado que mora no SoHo desde 1989. Ele começou a fazer compras na loja da Pearl Paint Canal Street logo após sua abertura e continuou a fazer até pouco antes de seu fechamento. "Toda vez que você ia lá, encontrava alguém", diz ele. No caso de Cohen, isso geralmente significava amigos e ex-alunos.

"Quando Robert começou o negócio, realmente não havia competição", diz a esposa de Robert, Rosalind (Roz) Perlmutter, que também ajudou Robert a administrar o negócio desde o início dos anos 1980 até por volta de 2000, quando ela assumiu o cargo. “Ninguém descontou [mercadorias] nessa indústria. Ele era um criador de tendências. ”

Os negócios se expandiram. "Quando conheci meu marido", diz Roz, "havia quatro lojas e aumentamos para 24 em 20 anos". Ela ressalta que ela e o marido abriram todos os locais com suas próprias finanças.

Encargos criminais

Apesar do verniz rosado, as finanças fora do lugar estavam destruindo a fundação da loja. Já na década de 1980, Eron havia notado: "Definitivamente, havia uma sensação de que, no topo, faremos o que for preciso para superar" - embora Eron tenha se recusado a dar detalhes.

Rachaduras na fachada tornaram-se aparentes em 1996, quando uma caixa se abriu em uma instalação de expedição da UPS, revelando milhares de dólares em dinheiro. Uma investigação subsequente constatou que o pacote havia sido enviado de Nova York para a Flórida, onde Robert Perlmutter estava construindo uma casa. Investigações posteriores revelaram que entre US $ 2.000 e US $ 10.000 em dinheiro haviam sido despejados diariamente dos lucros da Pearl Paint, e algumas ofensas se estenderam por 15 anos. Robert Perlmutter finalmente chegou a um acordo para pagar US $ 6 milhões em impostos, multas e juros ao IRS. Em sua sentença em 2000, ele também recebeu uma multa de US $ 75.000 e uma sentença de três anos de prisão por fraude fiscal.

"O grande tanque começou quando meu pai foi preso", diz Darren. Sua mãe assumiu as operações comerciais e, segundo Darren, teve bastante sucesso até os ataques terroristas de 11 de setembro, quando tudo caiu.

"Papai era praticamente impotente", diz Darren. "Ele foi proibido pela Receita Federal de fazer qualquer trabalho para a loja e não teve nenhuma opinião. Minha mãe, em suas melhores intenções, trouxe vários tipos de roupas, que, quando você traz roupas para o mundo da arte, terá diferentes [prioridades]. Eles extorquiram, mal administraram, roubaram e falharam em reabastecer a mercadoria e mantiveram más contas de tudo. ”

Últimos Esforços

A cadeia declarou falência no capítulo 11 em 2009. "O fim dos negócios foi aparentemente o efeito combinado de várias coisas", diz Roz. “Foi a liderança que eu designei, duas pessoas em particular. Muitas coisas aconteceram ao mesmo tempo. O diretor financeiro passou, o advogado morreu, meu marido teve câncer e a economia estava em recessão, então decidimos liquidar. ” Roz também concorda que as despesas gerais, como aluguel, foram um fator.

Após a partida de Serra em 2010, a loja foi administrada por "uma espécie de think tank", segundo Darren. "Éramos eu e minha mãe e todos os demais envolvidos na empresa pegando canudos enquanto nos afogávamos, tentando descobrir se havia algo a fazer, mas naquele momento, não havia".

Eles tiraram a cadeia da falência ao fechar todos os cinco locais mais lucrativos, cortando pessoal, renegociando arrendamentos, vendendo estoques e pagando credores. No entanto, a loja enfrentou a tarefa hercúlea de reabastecer o estoque abundante de materiais de arte que a tornaram famosa. A equipe ainda estava com cotas de venda e poucos produtos que os clientes estavam dispostos a comprar.

“Havia muita pressão nas vendas - para pressionar muito as pessoas. Surpreendentemente, foi mais difícil do que fazer vendas de publicidade ”, diz Kara Duffus, que trabalhou em Los Angeles de 2012 a 2013 e que já havia vendido publicidade antes disso. "As pessoas entravam e queriam tinta preta e branca, e nós nem precisávamos disso", diz ela.

“O estrago estava feito”, disse Darren, “já estávamos perdendo vários milhares de dólares por dia. O negócio não era mais sustentável, não importa o que fizemos. ”

Dias finais

Darren decidiu sair antes que os negócios se deteriorassem demais. “Fui preparado toda a minha vida para estar à frente de Pearl, e isso foi arrancado de mim. Meu pai estava morrendo de câncer. Eu sofria de um horrível surto de depressão, que acontece de tempos em tempos ”, diz ele. "Tive a sensação de que haveria imprensa negativa e não queria mais ser o garoto propaganda, então me afastei um pouco e deixei o navio afundar".

“Em 2013, meu marido teve câncer”, diz Roz, “e decidimos não continuar com os cinco locais. A indústria mudou drasticamente. ”

O local em Nova York foi fechado em maio de 2014 e o fechamento final, em Fort Lauderdale, ocorreu em agosto seguinte. "Vi desapontamento", diz Darren, descrevendo o pai ao testemunhar os últimos dias da loja. “Pena que as lojas continuassem fechando e, quando a última fechou, ele ficou tão aliviado. Não havia mais nada a falhar.

Darren agora trabalha em seu próprio estúdio de criação em Fort Lauderdale, embora muitas vezes gaste seu tempo livre pensando em maneiras de trazer Pearl de volta. "É uma marca que precisa estar viva", diz ele.

“Não importa o quê, Pearl Paint era o lar dos artistas”, diz Steven Taveras, que trabalhou na loja de 2001 a 2010. “Não importa se você é rico ou pobre, você sabe, se você é um gutpunk, se você era um garoto ou criança formal, se você era gay ou hetero, se era alguma coisa. ... Fomos muito acolhedores por lá, e acho que é por isso que permaneceu por tanto tempo. Sempre terá uma marca indelével em Chinatown. Mesmo quando você passa por ele e vê aquele prédio, você fica tipo 'Esse foi o Pearl Paint'. ”

Uma versão desta história apareceu na revista Artists. Para receber a revista, clique aqui para se inscrever.


Assista o vídeo: Como Tingir Pérolas (Julho 2022).


Comentários:

  1. Banning

    Acontece ... Tal coincidência acidental

  2. Lucan

    Momento engraçado

  3. Moogucage

    Antes eu pensava diferente, obrigado por uma explicação.

  4. Garvin

    Ponto de vista autoritário, tentador

  5. Macage

    ha ... divertido o suficiente

  6. Taubar

    Bravo, sua frase brilhantemente



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